Торговая марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.

Торговый знак (обозн. R, TM) – символ ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право обладания этим товаром, получением прибыли и, вместе с тем, ответственности за поставку некачественного товара.

Виды товарных знаков: словесные (слогон, словосочет.), графические (изобразительные), объёмные, комбинированные, звуковые, цветовые, обонятельные

Основные требования к торговому знаку: простота, индивидуальность, привлекательность, охраноспособность.

Марочные стратегии: стратегия одной марки (чаще всего в названии марки, или бренда, выступает название фирмы); стратегия одного корня; стратегия индивидуальных марок;

стратегия зонтичного бренда.

Важнейшие факторы формирования и управления торговой маркой: состояние рыночной среды, в которой продается марочный товар; специфика поведения потребителей, на которых  направлено основное воздействие марки; готовность фирмы работать с торговыми марками.

            Для современного российского рынка характерно возрастающее значение торговых марок для потребителей.