Позиционирование товара – определение его места среди имеющихся на рынке аналогов с учётом восприятия конкурентных товаров потребителем.

Разрабатывается сегментация рынка, ёмкость сегмента, позиция товара среди конкурентов, концепция позиционирования собственного товара, оценка экономической эффективности способа позиционирования